1月17日，“董宇辉卖鱼”的话题登上热搜。

近日，董宇辉在直播卖鱼时，有网友提问自己买到的鱼小怎么办，他回应称自然生长的东西没法要求都长得一样，“一个班的孩子还有身高不到5米的和不到10米的，凭什么要求鱼长的一样大。”

他还称，鱼小说明没长个长心眼了，也挺好，智慧的鱼。“个小的就是长心眼，个大的就是长身体，都挺好，一个聪明一个快乐。”

对此，有网友表示“很聪明的实话”“农产品本来就不能标准化”“钱在自己手里，想买的买，不想买的不要买。”

有网友提出质疑，“鱼不论斤卖，论个卖？”还有人认为“风浪越大，鱼越贵”“粉丝只有钱没心眼，绝配。”

“小作文”风波后，2023年12月26日，董宇辉新账号“与辉同行”正式开通，认证后单日涨粉超100万。1月9日首播当天，仅一分钟，“与辉同行”直播间点赞已经超过411.8万。

截至1月12日上午十点半，“与辉同行”抖音账号粉丝已突破1000万。截至发稿前，粉丝数为1232.6万。

反观“东方甄选”，在舆论事件发酵的12月10~13日期间，据每日经济新闻，东方甄选抖音账号累计掉粉超12万。12月9日其粉丝数为3116万，5天时间掉粉37.4万。

第三方数据显示，1月1日至15日期间，东方甄选抖音号粉丝量连续负增长。1月9日至15日，与辉同行粉丝总量从722.4万涨至1193.1万，涨粉470.7万；东方甄选粉丝总量从3150.8万降至3132.7万，掉粉18.1万。

截至发稿前，东方甄选抖音号粉丝数为3129.9万。

网友表示“东方甄选”流失的粉丝都转移至“与辉同行”了，认为“不都是新东方的嘛，不亏。”

显然，2024年，直播行业依旧没有戒掉对头部主播的“依赖症”。

超头主播、腰部主播、直播机构、品牌企业、流量渠道，凡是能在直播这个大池子舀出一瓢水的参与者，彼此之间都保持着微妙关系：友好合作又不能亮出底牌，深度参与但要划出界限，分享利益又要防止被合作伙伴反噬。

日渐壮大的直播行业，近几年反复上演主播和平台博弈事件，就连直播团队内部也在超头主播与腰部之间寻找平衡。

东方甄选与董宇辉之间的拉扯背后，也恰恰是当前电商行业的缩影。

“东方甄选的直播方式更像是做栏目，给很多主播露出机会。”一位达人直播运营商向北京商报记者指出，其实直播机构很清楚，一个主播IP的生命周期是有限的，因此像东方甄选、辛选等都在做自有品牌，就是要把个人影响力沉淀为商品品牌，实现变现，这样机构的生命力才会持久，业务也更稳定。

来源：北京商报、每日经济新闻

编辑发布：音乐有话说

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